Det håll samhället och miljön utvecklas åt idag, har medfört ett ökat medvetande om den privata sektorns viktiga roll för att påskynda övergången till ett hållbart samhälle.

Our Generation har den fasta övertygelsen att entreprenörer och företag kan främja förändring genom att utveckla varor och tjänster, samt följa handlingsplaner som skyddar och återställer miljön, utrotar fattigdom, ökar hälsan och skapar ett rättvist och öppet samhälle. Medan den traditionella företagsvärlden vanligtvis definierar framgång som lönsamhet, menar Our Generation att värdet ett företag skapar beror på en kombination av ekonomiska, ekologiska och sociala faktorer, samt att tillskapandet av dessa tre faktorer är en förutsättning för företagsutveckling.

Detta angreppssätt leder inte bara till mer ansvarsfulla affärsmetoder, utan det integrerar också sociala och miljömässiga hänsyn i grunden för företagsutveckling, vilket gör att nya företag kan spara pengar, stimulera innovationer och skapa mer försäljning.